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节日商业炒作不能“过把瘾就走”
作者：王运启 时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]
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6月18日是星期天，这也是不知何时被中国人也慢慢提及、追捧和炒作起来的父亲节。这一天，许多商家都在搞商业促销和炒作宣传，黄丝带带满了许多人的左臂或右膊。商业味十分浓重的对父亲节的祝福与希望之语比比皆是，凑热闹思索之余，此问题对我而言如鲠在喉，不吐不快。
父亲节的到来，离最近几年刚刚被炒起来的“母亲节”的时间好象仅仅过了一个月又一个星期。母亲节越来越被更多的人知晓，也被更多的人拿来过，而父亲节则对于许多人也许是陌生的，陌生到不知这个节日的起源与发展以及何时到中国的。如果不是许多媒体与商家不止一遍的将六月的第三个星期日作为“父亲节”这个信息灌消费者的耳音，并且拿来进行商业促销的炒作，或许我们真的又少过了一个节日，而众多商家也许会少收入许多利润！
这使我感觉到，节日好象并不是过出来的，好象是炒出来的一样。虽然我们中华民族是个崇尚节日和喜欢热闹吉庆的民族，我们在过自己传统节日时，也有更多的舶来的节日点缀了我们平常的生活内容。对于身边不论是哪个国家或是哪个民族创建的节日，只要把它公益化，平民化和传统化，也就无所谓多一个和少一个了。但商家却很善于抓住节日促销炒作的大好时机，近乎疯狂的对节日也进行了一次次炒作，他们炒得心花怒放，而往往老百姓却被炒得苦不堪言。
“衣食足而知荣辱”，我们也许真的是生活富庶了，所以就会有更多的节日会被剔出来被商家拿来炒作，我们就会想到，这样热闹，有时偶尔会被卷入其中的“旋涡”，也就感觉到无所谓了。可我们的周围与身边目前却是这样的现状：一边是物质生活的极大丰富，一边又是更多人的压力在无限度的增加，我们其实生活在一个一时无法解脱和逃避的矛盾集合体中，有时事件往往由不得我们，而商家却不管这么多，他只管在进行商业炒作时对自己进行“解压”而普通老百姓的压力却由谁来解，这谁知道呢？谁又去关注呢？
商家利用节日进行商业促销和炒作的行为，许多人就会很容易把它当作是一种公益行为，因为只要你去参与，或许就会有意外收获，你乐商家也乐，岂不两全其美？熟不知，许多人由此而陷入误区，被美丽的表象所误导，有时近乎上当受骗。
实际上，许多商家在进行商业化炒作时，已经把节日当作了捞一笔就走的幌子。许多节日被商业味十分浓厚的节日炒作行为所掩盖，尤其是象母亲节和父亲节这样充满亲情与爱的节日，而始终充斥着商业味，却更淡化了节日本身所涵盖的意义。而一旦你从这些商业化炒作中回过味来时，别人已经达到应有的目的了。
前些年情人节还不是十分盛行，可不知不觉的这两年倒真感觉到情人节势头来得何等迅猛。不论是大学校园，还是上班一族，亦还是媒体都在大张旗鼓的宣扬，我还听说有个大学生为求得女友的原谅和爱，真正的买了九百九十九朵玫瑰跪在地上一夜，引来众多人的围观，也为一道风景。
对此，由于评论的人太多，我就不多说了，但有一点我们是知道的，乐坏了卖玫瑰花的商家，并且各商家纷纷在市场中打出了昂贵的巧克力。这是做秀吗？是的，这更是一种炒作，除了浪费以外，剩下的可能就是“呆傻”了吧！
说到天价的东西，那就是中秋节的月饼了，这着实被商家给炒起来的。你高，我比你高，你贵，我比你更贵，可真正吃到这些被商家们炒得令人难以置信的天价月饼时，谁还觉得甜呢？商家“过把瘾就走”甚至“过把瘾就死”的行为已经成为消费者易得的“怪病与硬伤”。为什么真正受伤的总是消费者，总是平民老百姓。
当你仔细想想自己在过每一个有点份量的节日时是否发现，哪一次离开了商业化的炒作？哪一次不是许多商家“宰你没商量”甚至还是“刀刀见红”？商家为我们提供了丰富的商品同时，需要的更多的还是贪婪、欲望与利益。我们在过节时应具有过节本身的意义，在很多时候被商业炒作乱了套、搅了局，事后或许也真的就“过节没心情”了。
现在竞争激烈，深入到时时处处，更渗透到每个人的骨子里。得意的宣传必不可少，但商家带有“掠夺式”的“过把瘾就走”的商业化炒作之风不能助长和可取的。商家，在节日里商业促销炒作时，请摆正你的姿态与位置，还消费者一片明朗的天空。
王运启先生简介：王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。中国品牌研究院研究员，北京鸿宇恒通管理咨询公司高级咨询师，豪狼营销机构高级策划师，华世丹企业CKO。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国三十余家知名网站专栏作家，四十余家主流报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。联系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com MSN：wangyunqi995@hotmail.com